盲盒经济是什么意思?

简单点说，盲盒就是在盒子里面放置不同的物品，盒子外面没有标注，消费者只有打开之后才知道自己购买的是什么。而商家就以盲盒潮流玩物为营销手段，让很多年轻人陷入盲盒的潮流，其实盒子里的物品本身不值这么多钱。

盲盒经济不得不提到的是泡泡玛特公司(POP MART)，泡泡玛特凭借“盲盒经济”这张入场券在潮玩领域显露锋芒。2020年上半年，泡泡玛特注册会员的整体复购率就为51%，也就是两个人当中，有1个人会接着买下一个产品。

在2020年12月11日，泡泡玛特在港交所上市的市值就破1000亿元，至此盲盒经济再次被讨论。在我看来它只是一种营销手段，并且这种新兴交易方式可能过于疯狂，盒子里的大部分产品都存在溢价的可能，所以建议热衷盲盒经济的投资者不要为冲动买单。

盲盒经济的发展前景是什么?

近年来，随着盲盒经济的崛起，潮玩市场备受关注。根据弗若斯特沙利文报告，全球潮流玩具的零售市场规模预计会进一步增长至2024年的448亿美元，符合年增长率为17.7%;中国潮流玩具零售市场的增长更为快速，预期于2024年将增加至人民币763亿元，复合年增长率为29.8%。

据弗若斯特沙利文数据显示，近年来国内潮玩市场规模增长迅速。2015年，国内潮玩零售市场的规模为63亿元，到了2019年，国内潮玩市场规模已经达到207亿元，年均复合增长率为34.6%。其中，盲盒的销售规模约为100亿元，占比约为一半。

盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃发展和潮流玩具群体的快速增长，95后群体正在将小众盲盒推动成为主流消费的趋势。据快营销研究院发现，过去四年95后群体由4000万规模扩大至9000万，呈现2倍规模扩大，并成为新经济主流消费者的市场格局。